在2023年降本增效方针贯彻下，Meta不仅展开了多项人事变动，还对企业业务进行重大调整，其中最令人吃惊的是扎克伯格最先叫停的竟然是国内最为火爆的直播带货业务。

　　直播带货在中国非常流行，其原因主要是直播带货契合中国消费者的购物习惯，在社交媒体的广泛使用、直播平台的发展下，用户心智已经逐渐接受了这种消费方式等。而欧美市场对于直播带货的接受度并不高，消费者更对产品也更加挑剔，网购退货率居高不下就足以体现消费习惯的差异。

　　在中国，直播带货的成功很大程度上归功于社交媒体和直播平台上的主播的影响力。但在欧美市场上，消费者更加注重品牌和产品本身的品质，而不是基于一个主播的推荐来购买产品。

　　此外，欧美国家有较为严格的广告法规，消费者有着更高的意识和防范意识，对产品推销行为有着更高的审慎度，而欧美国家对个人隐私保护也更加严格，不能获取精准的用户画像，也导致流量无法精准推送给消费者，对直播带货的发展也产生了限制。

　　综上所述，直播带货在欧美市场上没有像在中国市场上那样火爆的原因是多种多样的，包括购物习惯、文化差异、法律法规限制和直播平台等因素。返回搜狐，查看更多