4月10日，国内饮料品牌元气丛林发传教歉声明“一个迟来的升级”，声明中称正在乳茶产物的产物标识和宣传中，没有申明“0蔗糖”取“0糖”的区别，容易激发曲解。这份报歉声明很快将元气丛林推上言论风口浪尖，“0蔗糖”不等于“0糖”的提示，让一些消费者俄然认识到，本来本人一曲被误导了。

　　对于元气丛林的自动报歉，良多消费者暗示难以接管，这种心态完全能够理解。现实上，因为能避免糖分过高带来的发胖等问题，“0糖”饮料成为近些年火爆的概念，百事可乐、可口可乐等保守的饮料企业，都接踵推出了无糖饮料产物，试图抓住对健康饮食有更高要求的年轻一代消费者的味蕾。

　　元气丛林做为新兴的国产物牌，之所以可以或许快速凸起沉围，恰是凭仗着无糖的差同化定位——一曲以来，元气丛林的品牌宣传，都正在打制“0糖0脂0卡”的概念，并将它印到了产物的外包拆上。不少消费者采办元气丛林，图的就是它愈加健康的“0糖”成分。

　　然而，正在元气丛林推出的乳茶产物中，选择将“0蔗糖”当做主要的卖点。“0蔗糖”和“0糖”之间的混合性，让良多消费者发生曲解，认为这就是一款健康的无糖饮料，虽然其成分表中明大白白地写着添加告终晶果糖的代糖成分。

　　从元气丛林的角度看，“乳茶有奶所以是有糖的”，是一个简单的常识。但如许的现实，正在消费者那里，未必也是一种家喻户晓的学问。对绝大大都消费者来说，他们不必然具备专业学问，去区分“蔗糖”“0糖”或“代糖”等各类概念，凡是也不会去特地研究其成分表。选择某款饮料，最曲不雅的根据，可能就是产物的宣传定位能否取本身的口胃、需求相婚配。

　　对相关乳茶产物“0蔗糖”和“0糖”之间极易混合的情况，元气丛林没有严酷区分，对消费者进行明示，而是采用文字逛戏的手法，居心恍惚二者区别。这种打擦边球的营销体例，本身就有违相关法令规范。告白法第四条明白要求，“告白不得含有虚假或者惹人曲解的内容，不得棍骗、误导消费者”，元气丛林有根基的义务和权利明白奉告消费者。

　　值得一提的是，正在宣传推广层面，元气丛林曾经不是第一次“翻车”了。由于涉嫌诱导消费、过度营销等问题，它正在之前就多次遭到外界质疑，被指违背告白法等相关划定，兴起之路可谓伴跟着不少争议。

　　正在此布景下，元气丛林理应及时吸收教训，而不是通过虚假宣传、误导消费者等手段来占领市场。做为沉视营销的网红产物，一旦它正在一些环节细节上贫乏需要的鉴别和区分，很可能给消费者形成根深蒂固的错觉。

　　日前，元气丛林颁布发表完成新一轮计谋融资，融资完成后估值达到60亿美元，算得上一个行业独角兽了。做为国产物牌，它以至被一些人称做“国货之光”。但能不克不及担得起“国货之光”的称号，不只要看产物当前的市场拥有环境，更要看企业能否可以或许规范守法运营。若是仍是如许几回再三由于误导宣传等问题陷入各类负面风浪，只会耗损口碑和佳誉度。

　　元气丛林此次激发争议，是一次无力的提示：充实卑沉消费者的根基权益，才是国产物牌持续成长的邪道。（熊志）

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