七十八年前上海分号最多的国药号：徐重道

　　如今说起老上海的中药店，业界和百姓均公认“四大号”为胡庆余、童涵春、蔡同德、雷允上。但在上世纪三四十年代，百姓眼里的最大国药号其实是徐重道，其知名度盖过“四大号”，更别提“八大户”了（郁良心、奚良济、姜衍泽、王大吉、姚泰山、叶树德、叶天德、苏存德）。其缘由是徐重道国药号自1930年11月总号开张后，规模迅速扩张，接连开出分号，最多达16家，触角伸向全市各大街市。

　　徐芝萱（1895-1973），浙江慈溪人，读过几年私塾后，就进中药店当了学徒。他聪颖好学，医术有长足进步。挂牌行医后，取名“徐重道”，以表“大医有道，以德为先”。1921年，徐芝萱在派克路（今黄河路）开了第一家中药店，以“徐重道”为字号。

　　经10年经营运作，于1930年11月，徐芝萱在爱文义路泥城橋西首開出徐重道國藥號總號，打造“最進步、最可靠之中國大藥店”，叫板滬上“四大戶”，與其一爭高下。徐芝萱如此大手筆，令坊間傳聞四起，一時名聲大噪。

　　而徐芝萱卻敢爲人先，以藥店作抵押，向銀行貸款開出分號，如此滾動運作，分號接連不斷開張，迅速打造徐重道之药店网。

　　以今人的眼光来看，徐芝萱经营理念超前，以小资本做大生意，迅速扩张，有惊无险，可谓资本运作高手。徐芝萱此种做法被喻为“空麻袋背米”，经营风险颇大，一般稳中求进的老板是不敢如此冒险的。

　　但徐芝萱很有一套经营方法，他的冒险是有底气的。在业内，徐芝萱首创“代客煎药”业务，把药材分两次煎成汤汁，并将头汁和二汁分别灌入特制的小型保温瓶，由送药员骑自行车挨家挨户送到病人家中。三十多名送药员身穿印有“徐重道”字号的工作背心，在全市大街小巷穿梭送药，其广告效应之大不言而喻。

　　几年后，徐重道国药号的客户群迅速壮大，业务也蒸蒸日上。徐重道“十年磨一剑”，到了1940年末，分号就达14家之多，已成为沪上“范围最大、分店最多、货品最好、价钱最巧”的老字号中药店。