卷皮CEO黄承松对话新经济100人峰会：平价消费将崛起

　　100人发起的“新经济100人2017年CEO峰会”在举行。在互联网“下半场”元年背景下，本次大会以“归零”为主题探索趋势引领未来，重新审视巨头与创业公司。包括美团点评CEO王兴、卷皮创始人兼CEO黄承松在内的20位行业大咖组成的豪华阵容，让本次峰会备受注目。

　　作为2016年度成长最快电商平台、平价生活电商卷皮创始人兼CEO黄承松在本次峰会上表示，随着消费结构、习惯和大消费变化，零售业正迎来一波“消费降级”浪潮。随着消费者需求更加丰富多元，生活消费支出占比相对下降，原本一些高端奢侈消费降级为日常消费，这使得日常生活消费平价品质化日渐强烈。卷皮一直专注在生活消费领域，打造平价优势，并取得了市场先机，将抓住这一波消费降级浪潮带来的机遇。

　　本次新经济100人CEO峰会，嘉宾含金量非常之高，堪称“与未来握手”。卷皮作为2016年快速成长的移动电商“小巨头”，被视为电商明日之星，此次也被邀请参会。同期参会嘉宾还有美团、OFO、优信、同程旅游、土巴兔、快手、贝贝网、拼多多等知名互联网公司的CEO。

　　作为本次峰会的重要话题，在互联网人口和流量红利消退的情况下，零售的机会在哪，峰会进行了“全球化背景下的新零售”的专题圆桌讨论。

　　黄承松在圆桌讨论中认为，当前零售业正迎来一波消费降级的浪潮。在他看来，零售每一次重大机会，都来自消费市场变化，当前零售行业面临的最大变化就是消费结构变化，”出现了消费升级与消费降级并存的机会。”

　　黄承松认为，消费升级与降级一体两面，从消费结构看，文娱、健康、投资理财、教育发展等方面支出增加，带来了消费升级，但日常生活消费从占比上被“降级”处理，并作为刚需又开始向平价化、品质化方向发展。

　　同时，消费也在发生降级和迁移。原本标榜身份地位的高端象征性消费转移、时尚性消费普及，逐渐降级为品质消费、日常消费，包括近两年，在跨境电商方面，也从传统奢侈品消费变成了更加多样化的轻奢甚至平价生活日用消费。

　　如何把握“消费降级”带来的机会？黄承松认为，首先应该聚焦“生活消费”，同时，需要适应用户对“品质与价格并重的高性价比”的，卷皮一直专注在生活消费领域，定位平价生活电商，将平价消费崛起的趋势。

　　值得注意的是，自2016年开始平价消费已成为市场共识，众多电商平台也都陆续将策略重心转向低价好货。

　　“卷皮主张的平价、品质和生活，针对的就是居民生活消费”，黄承松介绍称，卷皮聚焦在居家、服饰、数码和母婴等泛生活消费，一直力主平价消费，将平价做到极致，包括弱品牌+非标品策略去除溢价，尽可能实现与上游合作，缩短货品与消费者距离，实现“工厂-卷皮-消费者”最短链，达成品质平价。

　　对平价零售的专注，也让卷皮实现了差异化，取得市场先机，多家第三方机构数据显示，2016年卷皮以快速成长，晋级一线阵营，成为新兴移动电商“小巨头”。在市场覆盖上，卷皮还抢先其他电商平台，率先在三四线城市及以下市场实现了突破。

　　围绕消费降级带来的机会，黄承松表示，卷皮会继续坚定平价消费方向，提供更好的货品和服务，包括平台直连工厂，开发自有“会过”生活方式品牌等，打造国民消费得起的平价好货，成为国民级平价零售企业。