【西甲前瞻】经济篇：抱团奔小康 向英超看齐

　　新赛季的西甲在竞技场上可能没什么新花样，仍是皇马(数据)、巴萨()争冠，别人看戏。但从市场角度看，这可能是西班牙职业足球的一年。作为俱乐部收入的主要来源，电视转播收益从营销方式到分配方法都产生了巨大变化，以往西甲“两人撑死，大家饿死”的状况将向英超(微博专题)模式转变。不用打土豪，也能分田地。

　　西甲可算是欧洲主流联赛中差距最悬殊者，皇马、巴萨的赛季预算可能比莱万特、巴列卡诺高出20倍，收益分配不均是主要原因。2013-14赛季，双雄的转播收入高达1.5亿欧元经济，阿尔梅里亚等6支小球会各自只有1800万，相差8倍。即便马竞、巴伦西亚和塞维利亚这样的欧战劲旅，每年最多也只有4500万左右的分红。造成这种局面的根本原因是落后的分销策略：皇马、巴萨的转播权要竞标拍卖，弱队的转播权简直和赠品差不多。

　　然而经过努力，新的经营模式最终得到认可，并于今年5月通过《皇家》赋予其法律效力。通过西甲整体打包销售的方式，联赛的品牌价值得到提升，转播权价格自然水涨船高。7月10日，西班牙电信运营商Telefonica以6亿欧元购得新赛季西班牙职业足球赛事的转播权，包括西甲、西乙和国王杯除决赛外的所有比赛。

　　虽然这个数字已远超以往分销方式的收入总和，但职业联盟特瓦斯并不十分满意。他原本的设想是趁西甲球队独霸欧战冠军的热乎劲，将未来3个赛季的转播权打包出售。然而，西班牙国家市场和商业竞争委员会经过评估，认为这一方案会对公平和透明的竞标产生不利影响，只能分赛季出售。

　　改制元年，西班牙国内转播收入就达到6亿。而在今夏，巴伦西亚、皇马、皇家社会、巴列卡诺和马竞先后造访中国，不但对自身有利，也为整个西甲联赛造势。职业联盟估计，西甲海外转播收益至少也有6亿。总体上，新赛季西班牙职业赛事的转播收入将比去年高出至少5亿。多出来的这笔钱，将顺理成章用于抹平以往的差异。

　　根据新规则，电视转播、博彩收益及其他收入的50%将均分给20家西甲球会，另一半则根据过去5个赛季的成绩以及俱乐部会员数、季票销量进行区别分配。如果西班牙职业联赛的整体收入能达到预计的15亿，西甲将分得13.5亿，西乙也有1.5亿。西甲冠亚军收入仍可超过1.4亿，欧冠(微博专题)参赛队也将过亿，垫底的球队都有0.51亿。在皇马、巴萨既得利益的前提下，大家都将过上好日子。

　　不难想象，因周转不灵被罚降级的埃尔切，关键时刻掉链子错过好时代，带来的经济损失难以估量。职业联盟带领大家发财致富，说话也越来越硬气。西班牙足协、职业联盟和球员工会三方就赛程方案展开讨论，决定在今年12月30日和31日两天安排一轮西甲联赛。一方面，更紧凑的赛程将给备战欧洲杯的西班牙队留出更多时间，另一方面，西甲也能在节假日的黄金时段抢占一些收视率，就像英超有节礼日比赛的惯例。

　　预计，西班牙足球相关产业将在今年创利76亿欧元，占国民生产总值的0.75%，提供超过14万个就业岗位，创税近29亿。虽然整体品牌价值仍远不及英超，但尝到甜头的西班牙人肯定将在未来几年加快步伐，更用心地经营职业足球。

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