最近，有个朋友跟我吐槽，2023年算是白干，努力了一年，到头来一算账，一分钱没赚。因为跟以前比，收入降了，但是支出没有降，反而增多了。一多一少，结果就是没赚钱，真不知道明年该怎么办？到底会变得容易还是变得难？

　　面对这样的问题，我真的很难回答。如果说实话，可能会降低他对生活的希望。如果说假话，对他的生活又没有任何改变。

　　为什么这样说呢？因为不管我们做的是线下生意，还是线上生意，你会发现资本的渗透率非常高，哪怕只是小区门口的早餐店，它都有可能是品牌连锁店，甚至还是一家上市公司。无论是它的品牌力还是运营效率，都会优于普通的早餐店，你凭什么来打败它呢？

　　做线上生意的其实会更难，因为你面临的是来自全国的竞争对手，有较大流量曝光的会赚走大多数的钱，缺少流量的赚到的钱屈指可数。直播带货领域的网红就是最典型例子，那些有大流量的网红一个晚上就可能赚到1亿元，但是普普通通的小主播，努力一个月都不一定能赚到5000块钱。按照每个月工作25天计算，平均一天的收入不到200块。也就是说，头部网红的收入是底层主播收入的50万倍。

　　可能有人会说：“之所以赚钱出现了这样的差别，是因为他们的能力相差较大，收入大一点也很正常”。

　　可是我们仔细想一想，那些网红的能力线万倍吗？肯定不是的，其实有相当一部分人的智商、学历都是要超过那些头部网红的，这根本不是能力的问题，而是多种因素综合作用的结果，其中少不了资本的影子。这并不意味着头部网红得到了资本的全面渗透，而是因为这些头部网红经过自己的努力，让自己成为了资本。

　　不管是辛巴还是疯狂小杨哥，他们都是让自己变成资本的典型。一开始，他们也并不是真正的头部网红，最多算是偏头部的网红，他们为什么可以杀出来呢？

　　因为他们并没有将短视频或者直播带货赚到的钱全部装进自己的口袋，而是又拿出来不断扩大自己的影响力。只要看过疯狂小杨哥视频的，你会发现他的直播间至少出现过一半娱乐圈的明星，甚至还出现过很多国外的明星。

　　他们这么做的目的是什么？难道是钱多没地方花？无非就是想要借助这些明星破圈，将自己的知名度渗透进每一个你能关注到领域。他们的这种行为也是其他网红无法模仿的，最终他就与其他网红拉开差距了，并且成为了毫无争议的“一哥”。成为一哥并不是他的目的，而是通过一哥的招牌吸引诸多偏头部的网红过来打工，成为他旗下的员工，这样自己做的局才算形成闭环。此时的疯狂小杨哥就是资本本身。

　　再来看线下的一些店铺，不管是卖药的还是卖饭的，连锁化的程度非常高。你早上来不及吃早餐，你可能买的是巴比馒头。中午该吃饭了，你可能吃的是老乡鸡或者是张亮麻辣烫。下午茶时间，我们会给自己点上一杯奶茶，它可能是蜜雪冰城，也可能是瑞幸咖啡。下午下班之后，我们又可能跟自己的对象对海底捞吃上一顿。夜宵时间还会点上一顿喜姐炸串吃。而以上我们见到的品牌全部都是连锁店，他们都有着越开越多的趋势。可是中国人的人数是固定的，品牌连锁店越来越多，那些非品牌的店铺肯定会经营越来越困难。

　　我们真正要做的是冷静分析行业头部连锁品牌的优点和缺点，通过变更原来的商业模式，对连锁店进行一定程度地阻击，最终的目的是让自己也成为资本。

　　举个例子，行业的头部连锁品牌主打小份精致路线，我们就可以主打量大实惠系列，除了分量上的区别以外，我们也要在收费方式上进行大的改变。可以是包月形式，也可以是会员制模式。具体怎么来设计，《颠覆与重构》这本书中有较为详细的介绍。

　　总得来说，2024年是一个新的分界线，找到方法赚钱的人会越来越容易赚钱，按照老方法生活的人，赚钱会越来越难！

　　在新商业的世界里，没有被淘汰的行业，只有被颠覆出局的企业，现在所有的商业竞争都会聚焦在“颠覆与重构”上。

　　请记住：没有创新力，哪有想象力；没有想象力，何来竞争力；要想破局突围，必须颠覆原有商业模式，重构新的商业模式！返回搜狐，查看更多